精东传媒VS天美传媒电影：谁才是观众心中的“票房收割机”？

市场定位大不同，一个接地气，一个玩高端

说到精东传媒和天美传媒，两家公司的电影风格就像火锅和法餐——一个热辣过瘾，一个精致讲究。精东这几年靠《老胡同烧烤》《快递小哥的逆袭》这类市井题材疯狂圈粉，单部电影平均票房稳定在3亿以上。他们的秘诀就俩字：真实。导演组甚至会蹲在菜市场录吆喝声当背景音效。

反观天美，《星际特工》《量子密码》这种科幻大片动不动就烧掉2个亿制作费，请的都是好莱坞特效团队。他们的观众画像很明确：25-35岁、一线城市、爱看IMAX的科技控。去年《超时空救援》光是杜比全景声版本就贡献了40%的票房，这数据够说明问题了吧？

选角套路揭秘：老戏骨VS流量派

打开精东的电影演员表，清一色的国家一级演员。58岁的张建国老师去年连演三部家庭伦理剧，被粉丝戏称“国民老爸专业户”。他们的观众就爱看这些老面孔飙戏，豆瓣短评里最常见的话是：“这才叫演技炸裂！”

• 2023年票房前三影片平均豆瓣评分7.5
• 45岁以上观众占比达62%
• 二线城市票房贡献率超七成

天美走的是完全相反的路线。当红偶像陈宇轩主演的《破晓之战》上映时，粉丝包场超过3000场。他们的宣发团队特别会玩：电影上映前先放演员健身vlog，正片里穿插定制版表情包，连爆米花桶都是应援色。这套组合拳打下来，00后观众占比直接冲到55%。

赚钱套路哪家强？细看票房分账

别看天美的电影动不动就5亿票房，实际分到手里的钱可能还没精东多。去年《老街往事》制作费6000万，最终分账1.8亿，回报率300%。而天美的《银河帝国》投资2.5亿，虽然拿下7亿票房，但特效费用就吃掉1.2亿，再扣掉宣发和院线分成，净利润率只有25%。

不过天美在衍生品开发上扳回一城。《机甲战士》系列手办三个月卖了8000万，限量版战斗服被炒到2万元。精东最近也开始学这招，新片《灶台边的爱情》联名老干妈推情侣围裙，结果被网友吐槽“土到极致就是潮”。

观众用脚投票：数据不说谎

从猫眼最新统计看，精东的观众留存率确实能打。65%的用户表示“只要出续集就会看”，尤其是中年群体特别吃情怀牌。而天美的观众更看重新鲜感，只有32%的人愿意重复观看同系列电影，但愿意为4DX版本多花30块钱的人占到78%。

有意思的是，两家公司的战争催生了个新群体——双担粉。这些观众上午看精东的家长里短哭湿纸巾，下午就赶天美的零点IMAX场。用他们的话说：“成年人做什么选择？当然是全都要！”

参考文献：猫眼研究院2024年Q1电影市场报告、国家电影专资办年度数据

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