Halihali：一个让年轻人“上头”的新鲜玩意儿

当奶茶店变成社交据点

最近走在大学城商圈，总能看到三五成群的年轻人捧着奶茶杯，杯身上印着醒目的halihali标志。这个去年才出现的茶饮品牌，硬是在蜜雪冰城和喜茶的地盘上撕开了口子。他们的秘密武器不是更好喝的芝士奶盖，而是把奶茶店做成了现实版的朋友圈——每个杯套都藏着可刮开的互动码，扫码就能进入品牌专属的社交空间。

店员小吴告诉我个有趣现象：“很多顾客会特意攒齐不同颜色的杯套，就为解锁halihali空间里的限定头像框。上周有个男生用三杯杨枝甘露换了女生手里的隐藏款杯套，俩人现在还天天组队来打卡。”这种实体消费+虚拟社交的玩法，让门店复购率比传统茶饮店高出40%。

藏在奶茶杯里的元宇宙

halihali的线上社区完全不像常见的品牌APP，倒像是年轻人自发组织的兴趣部落。这里没有铺天盖地的商品推送，反而充斥着各种奇葩内容：

• 用奶茶配料创作的表情包大赛
• 每周更新的“暗号挑战”线下见面活动
• 顾客自发的奶茶测评真人秀直播

品牌运营总监林瑶透露：“我们故意不做会员等级系统，用户积累的'奶茶积分'可以兑换真实商家的周边折扣。现在已经有二十多个潮牌主动找我们搞联名，这些都不是计划中的商业合作。”

年轻人为什么愿意为包装买单

对比传统茶饮品牌的消费数据，halihali用户呈现三个显著特点：

正在排队的00后顾客小陈说：“其实各家奶茶味道差不多，但halihali的杯套就像现实世界的弹幕。上次我刮出'求代课'的暗号，真有个同校的帮忙代课，现在变成开黑队友了。”这种不确定性的社交惊喜，正是吸引年轻人的关键。

实体店的数字魔法

传统零售业都在愁怎么数字化转型，halihali却玩出了新花样。他们的每家门店都有特定主题的AR互动区，用手机扫特定图案就会触发：

• 限定时间出现的虚拟店员NPC
• 能兑换真实礼品的金币雨小游戏
• 用户共创的奶茶配方实验室

负责技术开发的王工透露：“我们接入了AI图像识别，顾客随便拍张门店照片上传，系统就能生成专属漫画头像。这些UGC内容又反哺到线下，形成完整的体验闭环。”这种线上线下融合的玩法，让品牌三个月内就实现了200%的用户增长。

消费数据来源：中国餐饮协会2023年Q3报告
技术实现细节：Halihali品牌白皮书（内部资料）

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